Création · Mission au forfait
Création d’identité visuelle et design graphique
Une identité visuelle est le système qui rend une entreprise reconnaissable : le logo et ses variantes, les couleurs, les typographies, et les règles qui disent comment tout cela s’assemble sur un catalogue, un panneau ou un post Instagram. Ce n’est pas un dessin, c’est une grammaire. Cinq à sept semaines, à prix fixe, à partir de 3 500 €.
Le point de départ
À qui ça s’adresse
À une entreprise qui se crée et part de zéro. À une entreprise dont l’image a quinze ans et ne ressemble plus à ce qu’elle est devenue. À une entreprise dont les supports partent dans tous les sens parce que chaque prestataire a fait à sa façon, faute de règles écrites. À un réseau, une franchise ou un groupe multi-marques qui doit tenir une cohérence sur plusieurs sites et plusieurs enseignes.
Le périmètre
Ce que je conçois
01
Le logo et son système
Un logo principal, ses variantes horizontale, verticale et monochrome, une version réduite lisible à seize pixels, les zones de protection. Un logo qui ne fonctionne qu’en grand sur fond blanc n’est pas un logo terminé.
02
La charte graphique
Palette avec les références print et écran, hiérarchie typographique, traitement des images, iconographie, règles de mise en page. Le document qui permet à n’importe quel prestataire de produire un support juste sans vous appeler.
03
Les déclinaisons
Papeterie, signature électronique, modèles de documents, gabarits réseaux sociaux, plaquette, signalétique. On ne livre pas une charte en l’air : on la met à l’épreuve sur les supports dont vous vous servez vraiment.
04
La direction artistique
Une identité se dégrade si personne ne la fait respecter. Je peux rester en appui pour valider les productions de vos prestataires et arbitrer les cas que la charte n’avait pas prévus.
Le livrable
Ce que vous recevez
- Les fichiers sources du logo — en vectoriel, dans tous les formats d’export utiles.
- La charte graphique en PDF — utilisable telle quelle par un imprimeur ou une agence.
- Les gabarits de vos supports courants — modifiables.
- La cession écrite des droits d’exploitation — sans limitation de durée ni de support.
Ce dernier point mérite qu’on s’y arrête : beaucoup de créations sont livrées sans cession de droits explicite. Vous payez, mais vous n’êtes pas propriétaire. Ici, la cession fait partie du contrat.
Combien coûte une identité visuelle ?
À partir de 3 500 € pour une identité complète — logo et variantes, charte graphique, déclinaisons de base — en cinq à sept semaines. À partir de 2 200 € pour la refonte d’une identité existante, en trois à quatre semaines. Le prix est fixe, arrêté après le premier échange : une identité de commerce local et celle d’un réseau multi-marques ne demandent pas le même travail. La direction artistique dans la durée est incluse dans la communication externalisée. Tarifs hors taxes.
La méthode
Comment ça se passe
Semaine 1
Cadrage
Un atelier pour poser ce que la marque doit dire, à qui, et ce qui la distingue. Sans ça, on ne fait que de la décoration.
Semaine 2
Territoire
Deux ou trois directions graphiques côte à côte, avec l’argument qui va avec chacune. Vous choisissez une direction, pas un dessin isolé.
Semaines 3 à 5
Création
Développement de la piste retenue, deux tours d’allers-retours inclus.
Semaines 6 et 7
Déploiement et passation
Rédaction de la charte, production des déclinaisons, remise des fichiers, puis une session pour vous montrer comment briefer un prestataire avec.
Les preuves
Ce que j’ai déjà créé
Licence en communication graphique à l’ESMI Bordeaux, graphiste au Journal Sud Ouest, puis indépendant. La maîtrise de Photoshop, Illustrator et InDesign vient de là.
Quatre identités pour un même groupe
Refonte de quatre chartes graphiques chez Human Immobilier, déployées sur plus de 60 types de supports et 510 agences, avec une équipe de 8 personnes et une dizaine de prestataires. C’est le déploiement qui révèle si une charte tient.
Un réseau de 60 agences
Production print et digitale pour Cabinet Bedin Immobilier : deux catalogues par an, flyers, affiches, contenus sociaux et deux vidéos institutionnelles, sur un budget annuel de 50 000 €.
Les objections
Questions fréquentes
Pourquoi ne pas prendre une plateforme de logos à 200 € ?
Parce que vous obtiendrez un dessin, pas un système. Il sera livré sans variantes, sans règles d’usage et souvent sans cession de droits exclusive — le même signe pouvant être revendu ailleurs. Le coût réel apparaît deux ans plus tard, quand chaque nouveau support demande un arbitrage que personne ne peut trancher.
Faut-il tout changer ou peut-on garder l’existant ?
Souvent, on garde. Une marque installée a une valeur de reconnaissance qu’il serait absurde de jeter. La refonte consiste alors à conserver le signe et à reconstruire tout ce qu’il y a autour : couleurs, typographies, mise en page. Je vous dis dans quel cas vous êtes après avoir vu vos supports.
Est-ce que le site web est inclus ?
La charte prévoit les règles applicables au web, et je peux produire les maquettes des pages principales. Le développement lui-même est confié à un prestataire que je brief et dont je valide le travail : vous gardez un seul interlocuteur.
Et si je n’aime aucune des propositions ?
C’est précisément pour ça que l’étape de cadrage existe avant la création. Quand le brief est écrit et validé à deux, l’écart devient rare. S’il survient malgré tout, une piste supplémentaire est reprise sans surcoût.
Votre image ne vous ressemble plus ?
Un échange, et je vous dis s’il faut refondre, ajuster, ou simplement écrire les règles qui manquent.
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