Quatre identités de marque pour un réseau de 510 agences

Client
Human Immobilier

Période
2019-2025

Prestation
Identité visuelle et design graphique

Périmètre
4 marques · 510 agences · 900 000 € de budget annuel

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Quatre marques immobilières à refondre, une architecture de marque commune à inventer, et 510 agences à équiper sans équipe créative sur le terrain.

Le contexte

Le groupe réunit quatre enseignes — Human Immobilier, Human Location, Realty Smart et Regard Neuf — chacune avec son métier, sa cible et son histoire graphique. Les codes visuels s’étaient construits séparément : aucune parenté lisible entre les marques, et des agences qui fabriquaient leurs propres supports faute de règles claires.

Le problème n’était pas esthétique. Sur 510 points de vente, une marque qui n’est pas outillée se réinvente localement — et ce qui se perd n’est pas seulement la cohérence, c’est le budget dépensé à refaire ce qui existait déjà.

Ce que j’ai conçu

Les quatre identités reprises intégralement : logos et variantes, palettes, typographies, systèmes iconographiques. Chaque marque a reçu sa charte, définissant les règles d’assemblage et les cas d’usage.

L’ensemble repose sur une architecture de marque commune : les quatre enseignes se ressemblent sans se confondre. Un client qui passe de la transaction à la location reconnaît le groupe ; un candidat locataire ne confond pas les deux offres.

Le déploiement

Une identité qui reste dans un PDF ne sert à rien. Le déploiement a couvert une soixantaine de types de supports : vitrines d’agence, panneaux, catalogues, PLV, signalétique, gabarits digitaux, supports de recrutement.

Pilotage avec une équipe de huit personnes et une dizaine de prestataires — imprimeurs, agences, fabricants de signalétique — sur un budget annuel de 900 000 €.

Les résultats

• Quatre marques identifiables et cohérentes sur 510 agences et 2 300 collaborateurs.
• Des chartes assez explicites pour que les agences produisent en autonomie sans casser la marque.
• Des coûts de production maîtrisés : des gabarits réutilisables plutôt que des créations ponctuelles.